Elon Musk remplace l'emblématique logo de Twitter par un 'X' dans une refonte radicale de la marque

Dans une refonte radicale de la marque, Elon Musk, propriétaire de Twitter, a commencé à remplacer l'emblématique logo de l'oiseau de Twitter par un 'X'. Musk a annoncé ses plans de manière surprenante tôt dimanche. Dès lundi matin, heure américaine, il a tweeté que X.com pointe désormais vers Twitter.com.

"Le logo X intérimaire sera mis en ligne plus tard dans la journée", a-t-il écrit, peu de temps avant de partager une photo du siège de Twitter illuminé par un nouveau X géant. Le compte officiel du géant des médias sociaux arbore désormais le même logo, même si l'on peut encore voir le célèbre oiseau bleu sur le site.

Auparavant, il avait annoncé qu'il disait "adieu à la marque Twitter et, progressivement, à tous les oiseaux". Twitter (TWTR), fondé en 2006, utilise son emblème vivant et reconnu mondialement, l'oiseau bleu, depuis plus d'une décennie. Le changement de nom pourrait être vu comme une sorte de "Hail Mary" pour la refonte de la marque de l'entreprise : Musk a à plusieurs reprises averti ces derniers mois que Twitter, confronté à de lourdes pertes de revenus publicitaires, était au bord de la faillite.

La pression s'est accrue lorsque la plateforme de médias sociaux concurrente Threads, lancée par la maison mère de Facebook (FB), Meta, a dépassé 100 millions d'inscriptions d'utilisateurs lors de sa première semaine. Twitter comptait 238 millions d'utilisateurs actifs avant d'être privatisé par Musk en octobre 2022.

Musk, l'un des hommes les plus riches du monde, était autrefois surtout connu pour ses efforts innovants à travers SpaceX et Tesla (TSLA) pour lancer des fusées et construire des voitures électriques. Aujourd'hui, nombre de ses gros titres sont dus à ses remarques excentriques sur son compte Twitter personnel - partageant souvent des théories du complot et se livrant à des disputes publiques sur la plateforme de médias sociaux.

Après avoir acquis le site pour 44 milliards de dollars fin octobre, Musk a procédé à une refonte du site, suivie de licenciements massifs, de litiges sur des millions de dollars prétendument dus en indemnités de départ et d'une note aux employés indiquant que rester dans l'entreprise signifierait "travailler de longues heures à haute intensité". Il a écrit : "Seule une performance exceptionnelle constituera une note de passage."

Cette agitation a poussé des organisations, dont la Ligue Anti-Diffamation, Free Press et GLAAD, à faire pression sur les marques pour qu'elles repensent leur publicité sur Twitter.

Ces groupes ont souligné les licenciements massifs comme un facteur clé dans leur réflexion, craignant que les coupes de Musk ne rendent les politiques d'intégrité électorale de Twitter de facto inapplicables, même si elles restent techniquement actives.

Musk a également commencé à superviser des changements de politique controversés qui ont conduit à de fréquentes perturbations du service sur Twitter et ont bouleversé sa propre réputation dans le processus.

En juin, Musk a nommé Linda Yaccarino, ancienne directrice marketing de NBCUniversal, PDG de l'entreprise.

Elle a commenté le changement de nom sur Twitter dimanche après-midi : "C'est une chose exceptionnellement rare - dans la vie ou en affaires - que vous ayez une seconde chance de faire une autre grande impression. Twitter a fait une impression massive et a changé la façon dont nous communiquons. Maintenant, X ira plus loin, transformant la place publique mondiale."

Alors que la nouvelle entreprise commence, elle fait face à des défis. Musk a récemment révélé que la plateforme a toujours un flux de trésorerie négatif en raison d'une baisse de 50% des revenus publicitaires et de lourdes charges de dette.

Critiquant le départ, ou la pause, de tels annonceurs de Twitter comme General Mills (GIS), Macy's (M) et certaines entreprises automobiles qui sont en concurrence avec Tesla, Musk s'est qualifié de "absolutiste de la liberté d'expression" et a déclaré qu'il voulait acheter Twitter pour renforcer la capacité des utilisateurs à s'exprimer librement sur la plateforme.

Musk a expliqué son approche de la liberté d'expression en disant : "Est-ce que quelqu'un que vous n'aimez pas a le droit de dire quelque chose que vous n'aimez pas ? Et si c'est le cas, alors nous avons la liberté d'expression."

Il a ajouté que Twitter serait "très réticent à supprimer des choses" et que la plateforme viserait à permettre toute parole légale. De nombreux utilisateurs craignent que cela ne signifie une augmentation des discours de haine.

Pendant ce temps, l'engouement initial autour du rival Threads semble être retombé sur terre, surtout qu'il a été envahi par du spam et qu'il manque plusieurs fonctionnalités conviviales que Twitter, ou maintenant X, offre.

Adam Mosseri, qui supervise le lancement de Threads pour Meta, a laissé entendre qu'il prévoyait d'ajouter des fonctionnalités comme une version de bureau de l'application, un flux de seulement les comptes qu'un utilisateur suit et un bouton d'édition.

Sa capacité à attirer le soutien publicitaire est, pour l'instant, non prouvée.